Κάθε πολιτικός θέτει εαυτόν ως “προϊόν” σε μία αγορά αποτελούμενη από τα άτομα της κοινωνίας ως δυνητικοί ψηφοφόροι, προκειμένου να συγκεντρώσει τις ψήφους που χρειάζεται από το κοινό σε μια διαδικασία σχεδόν κοινή με τη διάθεση ενός προϊόντος στην αγορά.
Δεμερτζής, 2000
Το πολιτικό μάρκετινγκ θα λέγαμε ότι έχει μία τριαδική διάσταση. Μέσα από αυτό, μπορούν να γίνουν κατανοητά όλα τα φαινόμενα της πολιτικής ζωής, ενώ αυτή η τριαδική διάσταση διευκολύνει την ανταλλαγή πολιτικών αξιών μέσα από την αλληλεπίδραση μεταξύ κυβερνητικής, κοινοβουλευτικής και εκλογικής αγοράς για την καλύτερη διαχείριση των σχέσεων με τα ενδιαφερόμενα, στην κάθε περίπτωση, μέρη.
Ξεκινώντας από την πιο βασική αρχή του μάρκετινγκ και των πωλήσεων, τα 4P (product, promotion, price, place) μπορούμε έτσι να εξαρθρώσουμε και το πολιτικό μάρκετινγκ.
Συγκεκριμένα, ως “προϊόν” ορίζουμε τις ιδέες, τις υποσχέσεις και το όραμα των πολιτικών προσώπων. Τι παρουσιάζουν ή τι, έμμεσα, μας πουλάνε ως προϊόν.
Στο κομμάτι του “promotion” εντάσσουμε την επικοινωνία και όλες τις πρακτικές για να επιτευχθεί αυτό. Η προώθηση γίνεται με δύο βασικούς τρόπους, άμεσα μέσα από τις ομιλίες των πολιτικών προσώπων και έμμεσα από τα μηνύματα/ καμπάνιες στα μέσα μαζικής επικοινωνίας τα οποία διαμορφώνουν τη δημόσια εικόνα του πομπού.
Ως “τιμή”, η ψήφος είναι εδώ το κλειδί. Είναι δύναμη του σου παραδίδει ο ψηφοφόρος για να αποφασίζεις για τη ζωή του. Χρειάζεται σεβασμό και καθαρό μήνυμα ώστε να πιστέψει και να δράσει την ημέρα των εκλογών.
Τέλος, η “διανομή” είναι όλες αυτές οι ενέργειες προκειμένου να έρθουν σε επαφή οι πολιτικοί με τους ψηφοφόρους. Από ψηφιακές αναρτήσεις, φυλλάδια και περιοδείες μέχρι παρουσία σε τηλεοπτικές εκπομπές και σχεδιασμό εκδηλώσεων.
Ωστόσο, το πολιτικό μάρκετινγκ έχει τις ιδιαιτερότητες του, με βασικότερη την ανταγωνιστική αγορά. Διαφοροποιείται από το μάρκετινγκ/ την πώληση ενός προϊόντος καθώς πρόκειται για ένα παιχνίδι επικράτησης του καλύτερου στις τεχνικές πειθούς, εφόσον η εκλογή του ή μη εξαρτάται από την διάθεση, την πίστη και την προθυμία των ψηφοφόρων.
Οι απρόβλεπτες και διαρκώς μεταβαλλόμενες καταστάσεις και η αυξημένη ανάγκη διαχείρισης της εικόνας και η αντιμετώπιση των κρίσεων αποτελούν προκλήσεις διαρκείας για το πολιτικό μάρκετινγκ, ενώ το κλειδί για μια επιτυχημένη προεκλογική πορεία, που θα προδιαγράψει μία επιτυχημένη πορεία είναι η συνέπεια στην επικοινωνία με τους ψηφοφόρους και η άμεση ανταπόκριση στη συγκυρία.
Και πώς μπορεί αυτό να επιτευχθεί;
Μέσα από τα Social Media.
Γι’ αυτό στη Nucleus Advertising, μετά από 13 χρόνια σε πολιτικές καμπάνιες, διαμορφώσαμε ένα πλάνο με πληθώρα επιλογών γύρω από το πολιτικό μάρκετινγκ:
- Candidate marketing
- Party marketing
- Issue marketing
- Election marketing
- Digital Political marketing
- Database & interactive marketing
Αν έχεις κάτι να πεις, εμείς μπορούμε να σε βοηθήσουμε να φτάσει εκεί που πρέπει, με τον κατάλληλο τρόπο.
Comments are closed